«First Bank»: «First Advice» يرصد: سباق الحملات الإعلانية بالبنوك المصرية في رمضان 2026

شهد موسم إعلانات شهر رمضان 2026 تصعيدًا ملحوظًا في المنافسة بين البنوك العاملة في السوق المصري، حيث لم تعد الحملات الإعلانية مجرد أدوات ترويجية تقليدية، بل تحولت إلى منصات متكاملة لبناء العلامة التجارية وتعزيز الارتباط العاطفي مع الجمهور.

واتجهت البنوك المشاركة في السباق هذا العام إلى المزج بين القوة الإنتاجية العالية، والاستعانة بالنجوم، والرسائل ذات البُعد الاجتماعي، في محاولة لتعظيم الانتشار الرقمي وتحقيق تأثير أعمق يتجاوز الأرقام إلى ترسيخ الصورة الذهنية.

وفي هذا السياق، أطلق البنك الأهلي المصري حملته الإعلانية بمشاركة الفنان تامر حسني تحت شعار "دايمًا ساند على أهلي"، في إطار قالب غنائي اعتمد على توظيف الموسيقى لتعزيز رسالة الدعم والانتماء وترسيخها في ذهن الجمهور.

وقد انعكس هذا الطابع الغنائي، إلى جانب قوة الانتشار، في تحقيق الإعلان نحو 231.5 مليون مشاهدة على يوتيوب منُذ بداية عرضه، إلى جانب 201 ألف إعجاب.

وعلى فيسبوك، تجاوزت التفاعلات 280 ألف إعجاب ونحو 7.3 ألف مشاركة، ما يعكس مزيجًا ناجحًا بين الجاذبية الفنية والقبول الجماهيري الواسع.

في المقابل، أطلق بنك مصر حملته بمشاركة الفنانين محمود العسيلي وبهاء سلطان في إعلان حمل طابعًا غنائيًا تحت شعار "هنا مصر .. هفضل كل مرة اجيلك".

وحقق الإعلان نحو 233.1 مليون مشاهدة على يوتيوب مع 221 ألف إعجاب، فيما سجل على فيسبوك قرابة 380 ألف إعجاب ونحو 11.6 ألف مشاركة.

أما بنك التعمير والإسكان، فقد تبنى استراتيجية مختلفة نسبيًا، ركزت على إعادة تقديم نفسه كبنك شامل، عبر حملة بعنوان: "الخبر مش جديد بس لزيادة التأكيد"، مستهدفًا تغيير الصورة الذهنية التقليدية المرتبطة به.

واعتمد البنك على كوكبة من النجوم، يتصدرهم خالد النبوي، بمشاركة هدى المفتي وسلمى أبو ضيف وجيهان الشماشرجي وأحمد عبدالوهاب وإبراهيم فايق ومحمد رضوان.

وحقق الإعلان نحو 27 مليون مشاهدة على يوتيوب مع 2.3 ألف إعجاب، بينما سجل على فيسبوك نحو 221 ألف إعجاب وقرابة 807 مشاركات.

ومن جانبه، ركز البنك المصري لتنمية الصادرات (EBank) على البعد الوطني والتوسعي، من خلال حملة ذات طابع غنائي بمشاركة الفنان محمد منير تحت شعار "مع EBank من أم الدنيا لكل الدنيا... بنصدر"، حيث تم توظيف الأغنية لتعزيز الرسالة وربطها بالهوية المصرية.

وقد سجل الإعلان نحو 12.8 مليون مشاهدة على يوتيوب مع 1.2 ألف إعجاب، فيما حقق على فيسبوك نحو 67.7 ألف إعجاب و4.2 ألف مشاركة.

في السياق ذاته، اتجه مصرف أبوظبي الإسلامي – مصر إلى تقديم رسالة ذات طابع قيمي، من خلال حملة "يلا نرجّع قيم زمان" بمشاركة الفنان سامح حسين، حيث ركزت على استعادة القيم المجتمعية مثل الشهامة والتراحم.

وحقق الإعلان نحو 22.7 مليون مشاهدة على يوتيوب، مع تسجيل 162 إعجابًا، فيما بلغ عدد الإعجابات على فيسبوك نحو 25.5 ألفًا وقرابة 502 مشاركة، ما يعكس توجهًا نوعيًا يركز على الرسالة أكثر من كثافة التفاعل.

وتعكس حملات شهر رمضان 2026 الإعلانية إعادة تشكيل واضحة لمعادلة التسويق المصرفي في مصر، حيث لم يعد التفوق يُقاس بحجم الانتشار فقط، بل بكفاءة تحويل هذا الانتشار إلى تأثير فعلي.

ففي الوقت الذي تواصل فيه البنوك الكبرى الهيمنة رقميًا مدفوعة بثقلها الإعلاني، تكشف فجوات التفاعل عن تحدٍ حقيقي يتعلق بمدى قدرة الحملات على بناء ارتباط مستدام مع الجمهور، وليس مجرد تحقيق مشاهدات مرتفعة.

وعلى مستوى أوسع، لا يعكس هذا الزخم الإعلاني كامل خريطة السوق المصرفي في مصر، الذي يضم نحو 36 بنكًا، حيث تفضل شريحة كبيرة من البنوك الغياب النسبي عن السباق الرمضاني أو الاعتماد على أدوات تسويق أكثر استهدافًا وأقل تكلفة.